«Шоколадно-рекламная история с артистическим шармом»

«Шоколадно-рекламная история с артистическим шармом»
Экспонаты

В шаляпинском фонде хранится редкая книга, в которой собраны автографы театральных кумиров начала XX века. Это сборник  размером 17,5 х 10,5 см был выпущен в Санкт-Петербурге в 1912 году. Музей получил это издание от Ю.Ф.Котлярова, известного исследователя жизни и творчества Ф.И.Шаляпина.

В начале ХХ века в Санкт-Петербурге работала шоколадная фабрика АО «Миньон», которая мечтала обойти такие известные фирмы, как «Жорж Борман».  «Миньон» в переводе с французского языка («mignon») означает — милый, хорошенький, прелестный. Это многозначный термин, были и фамилия, и топоним — Миньон. С XV века во Франции это слово было известно со значением «фаворит» — «друг» или «любимчик» королевской особы или принца; заимствованное в английском языке как «minion», которое затем стало обозначать также «преданного слугу» или «прислужника».

В начале прошлого века существовала шоколадная фабрика АО «Миньон». Владельцам компании в Санкт-Петербурге хотелось увеличить сбыт своей продукции, чтобы обойти все знаменитые шоколадные фирмы мира. Но у каждой из этих именитых компаний были вековые традиции и богатейшая история, огромнейшая популярность и тысячи постоянных покупателей. Имена элитных конфетных фирм гремели на весь мир. Например, опять-таки упомянутая выше компания «Жорж Борман». Основателем компании является Григорий Николаевич Борман. В 1862 году он открыл на Невском проспекте в Петербурге небольшой магазин с названием «Жорж Борман».

В 1870 году на Всероссийской выставке в Санкт-Петербурге продукция получила бронзовую медаль. В 1876 году Григорий Николаевич Борман удостоился звания «Поставщик Двора Его Императорского Величества» с предоставлением права изображения государственного герба на своей продукции. В 1912 году товариществу «Жорж Борман» принадлежало 10 кондитерских магазинов в Санкт-Петербурге, из них 3 — на Невском проспекте.

И как было тягаться с таким гигантом «Миньону? Чем отличалась фабрика «Миньон»? — Всего лишь ароматным и вкусным, тающим во рту шоколадом! Завоевав хорошую репутацию в Санкт-Петербурге, фабрика «Миньон», понятно, хотела расширить горизонты прибыли. А как это можно было сделать? Какой рекламный путь выбрать? Какой артистический ход выбрал «Миньон»? И решение вскорости пришло — предложить артистам известных сцен города пройти так называемую «шоколадная анкету». К пример, их уговаривают сделать фотопортреты, после отдают фотокарточки и просят автографы вместе с отзывом на шоколад «Миньон».

Весь процесс, вместе с поиском, съёмкой и сбором автографов артистов, занял у «Миньона» — около 2-х лет. В итоге получилось собрать 50 снимков с отзывами и автографами. Каждому артисту фотограф вручал в подарок набор конфет и шоколада в оригинальной упаковке. Стоит добавить, что после этого был выпущен альбом «Что говорит артистический мир?»  с портретами артистов и их отзывами, отпечатанными новым способом художественной печати «Миньона» — «Меццотинто-Гравюра».

Что писали артисты в «Шоколадной анкете»? Например, актёр Александринской драмы Юрий Юрьев:

«Когда грущу или скучаю,

Иль озабочен, утомлён,

То бремя жизни облегчаю,

Всегда конфетками «Миньон».

Балерина Агриппина Ваганова: «Кушать Ваши шоколадные конфеты так же приятно, как танцевать с оркестром под управлением господина Дриго».

Певица Лидия Липковская: «Конфеты фабрики «Миньон» объедение!!! Сладкоежка Липковская».

В результате этот альбом бесплатно раздавали посетителям магазинов фирмы «Миньон» в Санкт-Петербурге. Вот такая необычная реклама  «Миньону» и ей удалось стать популярной и известной шоколадной фабрикой  и за пределами. страны.
Вавиличева И.М.

Ещё больше вы увидиите в музее

Интересные экспонаты

Все
Экспонаты
  • Ахтямова Р.3. Свияжск – остров любви: Сентиментальная повесть. Алматы: Агентство «Цитрус», 2019. 312с.
    Image icon
    Ноябрь 29, 2021 Экспонаты
    Ахтямова Р.3. Свияжск – остров любви: Сентиментальная повесть. Алматы: Агентство «Цитрус», 2019. 312с.
    Коган П.С. История русской литературы с древнейших времен до наших дней. Молодая гвардия, М.-Л., 1928. 272 с.
    Image icon
    Ноябрь 29, 2021 Экспонаты
    Коган П.С. История русской литературы с древнейших времен до наших дней. Молодая гвардия, М.-Л., 1928. 272 с.
    М.Горький. Городок. Заметки из дневника. Воспоминания. М., Л., 1926. 61 с.
    Image icon
    Ноябрь 22, 2021 Экспонаты
    М.Горький. Городок. Заметки из дневника. Воспоминания. М., Л., 1926. 61 с.
    Адгамова С.С. Рассказы, воспоминания. (На татарском языке).
    Image icon
    Ноябрь 18, 2021 Экспонаты
    Адгамова С.С. Рассказы, воспоминания. (На татарском языке).
  • Ахтямова Р.3. Свияжск – остров любви: Сентиментальная повесть. Алматы: Агентство «Цитрус», 2019. 312с.
    Image icon
    Ноябрь 29, 2021 Экспонаты
    Ахтямова Р.3. Свияжск – остров любви: Сентиментальная повесть. Алматы: Агентство «Цитрус», 2019. 312с.
    Коган П.С. История русской литературы с древнейших времен до наших дней. Молодая гвардия, М.-Л., 1928. 272 с.
    Image icon
    Ноябрь 29, 2021 Экспонаты
    Коган П.С. История русской литературы с древнейших времен до наших дней. Молодая гвардия, М.-Л., 1928. 272 с.
    М.Горький. Городок. Заметки из дневника. Воспоминания. М., Л., 1926. 61 с.
    Image icon
    Ноябрь 22, 2021 Экспонаты
    М.Горький. Городок. Заметки из дневника. Воспоминания. М., Л., 1926. 61 с.
    Адгамова С.С. Рассказы, воспоминания. (На татарском языке).
    Image icon
    Ноябрь 18, 2021 Экспонаты
    Адгамова С.С. Рассказы, воспоминания. (На татарском языке).